实用干货 | 微信公众号怎么做好内容营销，操作思路详解

在上一篇文章中，我们着重从微信公众号的基础框架建设方面展开，与大家作了分享，往期回顾：

除了公众号的基础框架建设外，内容运营更是微信公众号的重中之重，需要花大量的心思和时间去学习和研究，以提供给用户最佳的阅读体验。本篇文章，我们就从内容的规划建设方面展开分享，如何给企业或商家带来更好的营销效果。

//////////

内容规划主要以公众号目标群体的需求为主，输出具有针对性的内容，类型大致可以分为以下几类：

产品价值

活动福利

应用案例

企业文化

企业动态

干货科普

节日营销

行业资讯

鸡汤感悟

... ...

01标题

我们都知道，从微信公众号里推送、社群分享或者是朋友圈转发出来的消息，大家最先看到的就是你的标题，标题直接决定了打开率，甚至是后面的分享率。

有很多自媒体大V花费在标题上的时间，可能比写文章所用的时间还要长。那么什么样的标题更能引起关注呢，在这里我们分享5种方法：（点击标题可查看相应文章）

1. 数字符号

我们的大脑会优先识别数字，标题使用数字能增加辨识度，激发人们打开文章的欲望。如：

2. 实用干货

传递有价值的内容，为用户答疑解惑，用户可以在这里找到破解方法。如：

3. 疑问反问

疑问句可以引发用户的共鸣和好奇心，反问语气会更加强烈些，往往会打破用户的以往认知，从而激发查看文章欲望。如：

4. 惊喜优惠

告诉用户产品人气旺、销量高、库存少，营造惊喜和不抢就没了的紧张感。如：

！

5. 对比法则

通过参照物的对比，让用户更有点击进行进一步了解的欲望。如：

02内容

在文章写作上，我们应该遵循目标用户的习惯特点，站在用户的角度去撰写文章，语言风格要通俗易懂、简洁明了，用户毫不费力就可以读懂你在讲什么，这样才能引发用户的认同和分享。

经常有人问：做公众号能不能转载其他号的文章？公众号的存在就是给用户带来价值，而用户又让公众号产生价值，这就是运营的目的所在。所以，不管是原创还是转载，最终要的是能够持续提供满足用户价值、超出用户预期的好内容。

关于文章开头，给大家一些建议：

浓缩精华：可以对文章核心要点进行简要概括，让读者提前有预期。比如可以在开头写出文章内容框架，让读者阅读理解更轻松。

描述痛点：可以抛出用户扎心的痛点，激发兴趣，然后一步步给出建议或解决方法。

制造悬念：可以一开始制造悬念、塑造反差、形成冲突等，激发读者好奇心。

讲故事/引入事件：可以开头就给大家讲个小故事，会讲故事的人从来不担心不会开头，它仍然是吸引读者阅读最有效方式之一。

关于结尾，也给大家几个建议：

总结全文：对全文进行简要概括，帮助读者理清思路；

强调观点：可以再次强调观点，升华主题，让用户牢牢get你的点；

鸡汤共鸣：可以直接甩鸡汤，就是要赤裸裸的打动你；

话题互动：也可以针对性抛出一个话题，引发讨论；

下期预告：还可以做下期预告，绑住你的用户，关注吧下期更精彩。